Deutsch-Asiatischer Wirtschaftskreis

Grafikdesign
Webdesign und Development

Visuelle Identität

Ein Mal im Jahr brachte die Münchner Kaffeerösterei emilo ein monothematisches Magazin heraus. Die vierte Ausgabe heißt »Bewusst«.

Die vier Protagonisten in dieser Edition sind Elena von Metzler, Frater Emmanuel Rotter, Barbara Scheitz und Maurin Dietrich.

Fotos: Frank Bauer, Kilian Blees, Erol Gurian, Christian Kaufmann, Marcus Witte

Der DAW verbindet Deutschland und Asien. Es geht um Austausch und Begegnung auf Augenhöhe, bilaterale Balance und gegenseitige Annäherung. Die Symmetrie des Logos lenkt den Blick ins Zentrum, bündelt Aufmerksamkeit und weist auf einen Raum für Orientierung und Vermittlung unterschiedlicher Perspektiven. Man spürt eine subtile Vertrautheit mit der asiatischen Zeichenwelt, erahnt kalligrafische Striche – ein Verweis auf die Schriftkultur in Teilen Asiens.

»DAW« steckt formal im Zeichen, ist aber nicht sofort lesbar. Das vermeidet sprachliche und kulturelle Dominanz und legt den Schwerpunkt auf gleichwertige, bilaterale Kooperation.

Deutsch Asiatischer Wirtschaftskreis: Visitenkarten

Deutsch Asiatischer Wirtschaftskreis: blaue Einladungskarte mit Namen-Sticker

Die Formensprache des Logos ist inspiriert von der Schrift Power Grotesk, so entsteht eine klare gestalterische Verbindung. Die Typografie verortet sich im westlichen Kulturraum – Vietnam, Malaysia und Indonesien nutzen das lateinische Alphabet aber auch. Sie enthält feine, ungewöhnliche Details, die manchen Lettern eine leicht fremde Anmutung verleihen – ein subtiler Verweis auf die Ästhetik anderer Schriftsysteme.

Deutsch Asiatischer Wirtschaftskreis: roter Aufsteller mit blauen Pfeilen

Um ein passendes Logo zu finden, werden in einem gründlichen Entwurfsprozess verschiedene Möglichkeiten ausprobiert.

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