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Rebranding
Stimmt noch alles?
Manchmal wächst das Design einer Marke nicht mit. Mögliche Folgen sind unklare Botschaften, uneinheitliche Anwendung des Style Guides, Gestaltung, die sich vom eigentlichen Kern entfernt hat oder nicht mehr zur aktualisierten Ausrichtung passt. Ein Rebranding macht sichtbar, was die Marke eigentlich sein will.
Projekt anfragenDie Aufgabe
Ein Rebranding soll keine neue Marke erfinden, sondern die vorhandene zu ihrem Kern führen. Oder zurück führen. Ziel ist ein Designsystem, das konsistent über alle Anwendungen hinweg funktioniert und zeigt, was das Unternehmen, das Produkt, die Institution tatsächlich ausmacht.
Die Herausforderung
Eine Marke, deren Erscheinungsbild nicht systematisch gepflegt worden ist, hat oft mehrere kleine Probleme: zu viele Logovarianten, bedeutungslose Farben, Botschaften, die nicht dieselbe Sprache sprechen. Dann heißt es: Was kann weg, was darf bleiben, was muss neu gemacht werden?
Der Prozess
Das Bestehende wird analysiert: Wozu ist es da? Wo kommt es her? Funktioniert es noch? Nach dem Aufräumen wird das System neu gestaltet oder verbessert und konsequent auf der Markenlinie aufgebaut.
Das Ergebnis
Manchmal liegt der Erfolg darin, dass nach außen hin niemand eine Veränderung bemerkt: Alles sieht vertraut aus, nur besser. Manchmal soll der Unterschied sichtbar sein. So oder so steht am Ende ein Team, das gern mit einem klaren Regelwerk arbeitet, Marketing, das seine Ziele besser erreicht, und Partner, die wissen, mit wem sie es zu tun haben.
Der echte Kern einer Marke kann nicht verloren gehen. Oft liegt er unter Schichten aus Gewohnheiten und Kompromissen.
Beispielprojekt
Die hohe Qualität der handgefertigten Gartenhäuser kam im alten Design nicht durch. Das sieht jetzt anders aus.
