Wie kann ich dein Projekt gestalten?

Je bewusster, desto gezielter lässt sich Bedeutung steuern. Dazu zählt auch, wegzulassen, was nicht gebraucht wird, denn jede gestalterische Entscheidung ist inhaltlich relevant. Ich designe Medien wie Geschäftsausstattung, Broschüren, Plakate, Verpackungen, Flyer, Banner, Bücher und Magazine sowie Werbeartikel, Messestände und Schilder. Dabei kümmere ich mich um Typografie, Layout, Farbe, Bildsprache, Grafikstile, Raster und räumliche Aspekte. Format, Papier, Material und Veredelung wähle ich sorgfältig aus und bereite Daten so auf, dass die Produktion reibungslos läuft.

Ich entwickle ein visuelles Regelwerk, mit dem ein Unternehmen einheitlich und wiedererkennbar auftritt. Es umfasst alle Gestaltungs­prinzipien, die in Marketing und Kommunikation konsequent angewendet werden. So entsteht Konsistenz über alle Kanäle, die Abstimmung wird einfacher, und das Unternehmen wirkt nach innen und außen als professionelle Einheit.

Eine Markenstrategie legt fest, wofür eine Marke steht und was sie erreichen will. In einem Workshop erarbeite ich gemeinsam mit der Führung Markenkern, Werte, Vision, Zielgruppen und Merkmale zur Differenzierung. Daraus ergeben sich Positionierung, Persönlichkeit und Tonalität als verbindlicher Rahmen für den Erfolg der Marke. Ohne Strategie muss zum Beispiel das Marketingteam Maßnahmen ohne klare Basis planen. Mit Strategie weiß es, warum eine Entscheidung richtig ist, weil sie aus dem Markenkern kommt. Das macht die Arbeit leichter und effektiver. Ohne diese Verbindung müssen später womöglich teure Korrekturen durchgeführt werden, um die unternehmerischen Ziele zu erreichen.

Ich gestalte die visuelle Sprache der Marke wie Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache passend dazu, wofür die Marke steht. Jede gestalterische Entscheidung hat einen Grund, der im Markenkern liegt. So entsteht ein Erscheinungsbild, das sich erklären lässt, auf den ersten Blick erkennbar ist und sich von anderen Marken abhebt. Menschen finden darüber ihren Zugang zur Marke: emotional, weil sie spüren, wofür sie steht, und rational, weil sie verstehen, was sie bietet und warum sie eine gute Wahl ist.

Wir sind analoge Wesen und der Umgang mit Analogem wird immer eine Qualität haben, die hinter Glasscheiben nicht zu finden ist. Papier hat Gewicht, Oberfläche und Format; es riecht und macht Geräusche; man kann es anfassen, aufhängen, aufheben und weitergegeben; man kann es eindrucksvoll veredeln. Ich gestalte Magazine, Bücher, Broschüren, Karten, Flyer, Mailings – potenziell alles, was aus Papier besteht. Ob das nachhaltig ist? Wenn man es richtig macht, ja: Es gibt zertifiziertes Papier, schöne Drucksachen werden gerne aufgehoben, und gezielte Auflagen reduzieren von vorne herein nicht gebrauchtes Material.

Gedruckte redaktionelle Inhalte funktionieren anders als die meisten digitalen. Lesen braucht Rhythmus, die Reihenfolge definiert eine Dramaturgie, Umblättern ist eine bewusste Entscheidung, und zwischen der ersten und der letzten Seite passiert etwas, das es auf Screens so kaum gibt. Typische Anwendungen sind Magazine, Bücher, Kataloge und Berichte. Je nach Aufgabenstellung gestalte ich Publikationen, die zum Auftritt einer Marke passen, oder eigenständige Einzelwerke.

Beim Gestalten einer online Präsenz bringe ich die visuelle Sprache einer Marke in die digitale Welt. Look & Feel passen zum übrigen Auftritt und ergeben ein nahtloses Erlebnis. Eine gute Website ist intuitiv nutzbar, gibt Orientierung und führt User zum gewünschten Handeln. Dafür braucht es unter anderem eine logische Informationsarchitektur und ein ordentliches Layout sowie passende Schriften, Farben und Interaktionen. Über all das mache ich mir Gedanken bevor es in die Umsetzung geht.

Was für dich wirklich zählt: Du bekommst eine Website (kein Template), die funktional ist, zugänglich, schnell und responsiv. Sie benötigt weder Plugins noch regelmäßige Wartung und lässt sich nach der Übergabe gut pflegen, ohne dass dafür Fachkenntnisse nötig sind. Für spezielle Suchoptimierung, Shops und komplexe Fälle beauftrage ich Leute, die sich damit auskennen. Zum Erstellen von Websites nutze ich Webflow.

Manchmal müssen Bild und Text in dem, was gezeigt und gesagt werden soll, zueinanderpassen. So, wie es in der Gestaltung von Grafiken und Bildern auf Details ankommt, kommt es in Texten auf jedes Wort an. Eine bestimmte Formulierung kann einen großen Unterschied machen. Ich schreibe Kurzes und Prägnantes: Headlines, Claims, Slogans oder Texte für Flyer und Anzeigen. Langtexte für Broschüren oder Websites gebe ich an Textprofis, die sich in die Materie einarbeiten und wissen, wie man lange Inhalte so schreibt, dass man sie gerne liest.